Na BalCannesu je vladala Pitchomania, Mad Men i Math Men su se SoMoborili
Sedmi Weekend Media Festival održan proteklog vikenda u Rovinju, najveći regionalni festival komunikacijske industrije, ponovno je u program uključio i reviju regionalnih reklamnih agencija BalCannes, na koju je ove godine prijavljen rekordan broj projekata, njih čak 148!
Kao i svake godine, panel novinara iz regije izabrao je 25 najboljih i oni su prvog dana festivala prezentirani pred festivalskom publikom. Među njima su bila i tri projekta grupe agencija Bruketa&Žinić OM, kampanje 100 godina Zagrebačke banke, Zdravlje nije igra na sreću i Brlogova Izgubljena stranica.
Srđan Laterza, copywriter i content manager iz Brloga na predstavljanju “Izgubljene stranice”
Case study kampanje Život nije igra na sreću:
Prvog je dana održan i Mad Men vs. Math Men, panel u kojem je sudjelovao Davor Bruketa zajedno sa Sašom Dimitrievskim iz slovenske Pristop grupe, Ivanom Kovačevićem iz Agrokora i Larisom Zdravković iz srpske agencije ZenithOptimedia Adriatic, uz moderatora Daniela Ackermanna iz Degordiana.
Danas više nego ikada možemo u realnom vremenu sagledavati rezultate komunikacije i prema tome prilagođavati taktiku što zahtjeva promjene u strukturi i organizaciji marketinškog tima i u remuneraciji, kazao je Bruketa i istaknuo: “Ključni izazov je upravljanje procesima i nedostatak kadrova, a budućnost leži u agencijama koje će spajati specijalnosti i davati integriranu uslugu”.
Drugoga dana festivala dodijeljene su SoMoBorac nagrade za najbolje radove iz regije na području društvenih mreža i mobilnih kampanja. Aplikacija Zagreb Be There, koju su osmislile agencije Bruketa&Žinić OM i Brlog za TZ grada Zagreba, bila je finalist u dvije kategorije.
Također unutar revije BalCannes, drugi je dan održan panel Pitchomania, u kojem je sudjelovao Nikola Žinić. Bili su tu još i Aljoša Bagola iz slovenske Pristop grupe, Vladimir Ćosić iz agencije McCann Beograd, Dušan Drakalski iz makedonske agencije New Moment New Ideas i Bojan Hadžihalilović iz sarajevske Fabrike. Moderator panela bio je urednik Media Marketinga Ekrem Dupanović.
Dok se dan ranije o pitchevima govorilo sa strane poslovanja, ovaj se panel fokusirao na kreativnost i kreativce. “Generalni je zaključak da kreativci vole pitcheve jer ih motiviraju, postavljaju im nove izazove.”, kazao je Nikola Žinić i dodao kako je negativna strana što pitchevi kao metoda dolaženja do posla za agencije nisu organizirani na razini kao što je to u razvijenijim zemljama.
Dok je situacija u Sloveniji i Hrvatskoj relativno sređena, a u Srbiji se primjećuju pomaci, u BiH je situacija najlošija. Velik je problem netransparentnost, ne zna se tko je sve pozvan na pitch, briefovi često nisu pisani na odgovarajući način, i organiziraju se i za najmanje materijale, umjesto za dugoročnije suradnje s oglašivačem što bi kreativce motiviralo za kvalitetnija rješenja. “Sanjam o danu kada će se u strukovnom mediju poput primjerice Media Marketinga početi javno objavljivati podaci o aktualnim pitchevima sa svim natjecateljima i ukupnom vrijednošću posla, po uzoru na britanski Campaign.”, rekao je Žinić.
Foto: PIXSELL / Danijel Berković, Petar Glebov
Digitalni oglas Croatia Poliklinike „Ispravite se“ na stajalištima javnog prijevoza računalnim je vidom analizirao držanje prolaznika. Tijekom kampanje napravljeno je više od 106.000 provjera, a broj preventivnih pregleda u Croatia Poliklinici porastao je za 46 %.
Agencija Bruketa& do sada je osvojila 33 nagrade Red Dot, među kojima su četiri priznanja Best of the Best, što je najviše u regiji.
Radio je na kampanjama za McDonald’s, Vodafone, BMW i Adidas, a njegov portfelj uključuje i kreativni rad na Camparijevim kalendarima s Penélope Cruz, Umom Thurman, Evom Green i Kate Hudson.
Davor Bruketa vodi razgovor s Johnom Newbiginom na petom izdanju konferencije Game Changer