Jasnoća koja mijenja doživljaj

Stručnost i suvremena tehnologija ključni su pri odabiru oftalmološke poliklinike. Za Videu je strateški zadatak bio odrediti kako te kvalitete pretvoriti u jasno obećanje pacijentu i prepoznatljivu tržišnu poziciju. Agencija Bruketa& zato je brend izgradila oko ideje cjeloživotnog partnerstva u brizi o vidu.

Polazište je bilo razumijevanje potreba ljudi koji biraju polikliniku za sebe, ali često i za djecu, partnera ili roditelje. Njihove se potrebe mijenjaju kroz godine, a zajednička im je želja imati pouzadnog sugovornika koji poznaje njihovu situaciju. Za Videu je upravo kontinuitet odnosa postao temelj pozicioniranja.

Strategija je povezala dvije uloge brenda. „Arhitekti vida” predstavljaju preciznost, stručnost i oblikovanje skrbi prema pojedincu, dok „partneri za cijeli život” izražavaju posvećenost, preventivu i dugoročan odnos. Njihov spoj određuje kako bi pacijent trebao doživjeti Videu: kao stručnu instituciju u kojoj se osjeća saslušano, informirano i sigurno.

Kako bi to obećanje dobilo konkretnu primjenu, u strategiji je razrađen i koncept „Lifecycle Record”, zamišljen kao sustav koji povezuje povijest pregleda i zahvata, obiteljske čimbenike rizika i podsjetnike za preglede. Kontinuirana briga time postaje sastavni dio iskustva pacijenta.

Vizualni identitet razvijen je oko jasnoće, svjetlosti i fokusa. Te ideje povezuju područje oftalmologije s emocionalnim osjećajem sigurnosti koji brend želi prenijeti. Preciznost se očituje u odnosima elemenata i preglednosti sadržaja, a toplina u bojama, fotografiji i izboru materijala.

Glavni prepoznatljivi element identiteta je „Sun Halo”, žuti kružni motiv s mekim gradijentnim prijelazima, inspiriran svjetlošću i njezinom percepcijom kroz ljudsko oko. Koristi se kao akcent koji povezuje različite primjene, od društvenih mreža do tiskanih materijala. Topla žuta kombinira se s bijelom i tamnim antracitom, dok sekundarni kremasti, sivi i plavkasti tonovi proširuju paletu i omogućuju mirnije kompozicije.

Logotip je oblikovan kao jednostavan tipografski zapis malim slovima, s pažljivo definiranim proporcijama. Prati ga tipografski sustav temeljen na pismu Bricolage Grotesque, čiji lagani rezovi, velike margine i jasna hijerarhija daju sadržaju prostor. Identitet dopunjuju tanke linijske forme i apstraktni prikazi leća i loma svjetlosti, koji povezuju komunikaciju s područjem optike.

Fotografski smjer u prvi plan stavlja ljude, njihove poglede i izraze lica. Prirodno svjetlo, plitka dubinska oštrina i zamućeni prednji planovi usmjeravaju pogled prema odabranim detaljima, pretvarajući fokus u dio vizualne priče. Hladniji, blago prigušeni tonovi fotografija stvaraju kontrast toploj žutoj. U pokretnim vizualima isti se princip razvija kroz postupno izoštravanje i suptilne prijelaze između jasnih i zamućenih površina.

Sustav je razrađen za digitalne i tiskane formate, prezentacije, vanjsko oglašavanje i signalizaciju. Na društvenim mrežama fotografije, tipografske objave i grafički elementi čine modularnu cjelinu, dok se u tiskanim primjenama tema percepcije nastavlja kroz paus papir, poluprozirne slojeve i prirodne papire toplih tonova. Igra jasnoće, svjetlosti i dubine tako se prenosi i na fizički susret s brendom.